当前位置: 首页> 体育

赛事停摆这半年,我把体育公司做成了自媒体

发布时间:20-11-08

  • 最新
  • 精选
  • 区块链
  • 汽车
  • 创意科技
  • 媒体达人
  • 电影音乐
  • 娱乐休闲
  • 生活旅行
  • 学习工具
  • 历史读书
  • 金融理财
  • 美食菜谱

赛事停摆这半年,我把体育公司做成了自媒体

中国企业家杂志 中国企业家杂志 2020-07-15

按照以往惯例,7月是体育创业者丰收的季节,但今年这个黄金赛季等不来了。疫情打乱了所有的计划,创业者们在无奈和荒诞中开始转型。


|《中国企业家》记者 赵东山

编辑|马吉英

头图来源|全景网


此刻王涛本来应该在欧洲某个国家的球场看球,而现在他却正在办公室里研究怎么拍抖音涨粉。


王涛是一家体育传媒公司创始人。按照以往惯例,今年7月是聚集了欧洲杯和东京奥运会等大型赛事的月份,对于像王涛这样的体育从业者来说,意味着丰收的季节。


每逢体育赛事大年,王涛都会忙得不可开交:持续一个多月的海外出差,产出多种形式跟赛事相关的内容,同时还能借机找各个知名球星寻求国内商业合作的机会,而往往这样的年份也是大赚一把的好时候。


过去的2019年,是体育赛事小年,再加之国内经济环境的影响,体育公司们的日子并不好过。对于2020年这一体育大年的到来,大家都翘首企盼。


然而,疫情将这一切计划全都打乱了。


体育停摆,转战抖音


今年1月20日,疫情暴发初期,王涛以2003年非典的经验判断,“事情不小,但也要心态平和”。在随后的日子里,王涛索性给自己开启放假模式,在家里做玩具、健身。疫情期间,他通过健身瘦了30斤。


随后事态开始变得严重。疫情开始在全球蔓延,欧洲杯不得不停赛,奥运会不得不延期,王涛之前跟合作伙伴签的至少4个数百万的合同也不得不都停掉,而这些合同本来都已经在走流程了。王涛也觉得不可思议,他不知道这些合同明年还会不会来找他。


大部分体育行业公司的业务都是由大型赛事驱动,通过赛事相关的内容、数据、博彩等服务满足用户的各种需求,进行商业化变现,因此受赛事举办时间的影响,行业会明显地呈现出大小年的特征。


“大赛年广告主都是主动扑上来的,而小赛年全靠自己挖掘,会变得艰难。小赛年的收入,可能只有大赛年的一半。”王涛表示。


像王涛这样的从业者也早已总结出一套公司经营策略,以应对这种周期变化。比如在体育大年,输出与赛事相关的内容,趁机多多开展商业合作;体育小年,沉心静气做综艺,策划新的节目,拍网络电影,为新的赛事做准备。


基于今年欧洲杯和奥运会两个大型赛事,王涛和合作方在2019年就做了大量的前期节目策划,包括节目制作方案、团队预订、跟旅行社合作的欧洲杯路线研究等等,但现在全部都泡汤了。


虽然一切业务都停掉了,但做为一家公司的创始人,王涛当下的直觉反应是“那也还得继续工作呀”。


春节过后,北京陆续开始复工,为了抵抗这种突如其来的焦虑,王涛找到的消解方式是拍抖音。春节前,王涛刚因为抖音曾受到一次不大不小的打击。


当时有中间人找到王涛,想联合王涛、董路、詹俊等足球领域KOL在抖音进行内容投放合作,但对方发现当时王涛的抖音账号只有400多粉丝,而詹俊和董路等人的粉丝有100多万,最终王涛错过了这次合作。


之后陆续又有其他合作伙伴找王涛进行抖音合作,但他发现自己的账号因为粉丝数太少根本就拿不出手。而且王涛曾一度觉得,抖音上的用户更偏女性,喜欢足球的可能很少。从400多粉丝追赶别人100万粉丝的难度也让他望而却步。王涛以自己微博的涨粉纪录为例,微博从0涨到400多万粉丝用了8年多,他深感在抖音上没机会追赶了。“我好像错过了一个时代。”王涛感慨。


但在当下,他的选择也只有全力以赴。为了保持公司的发展,王涛还不得不辞退了公司一名行政员工,剩余员工暂发70%的工资,拍摄设备也从原来的专业相机变成手机。


曾经的体育大时代


王涛怀念2014年左右的体育大红火年代。


2014年4月,王涛刚从央视离职创业,很快就上线了第一个原创体育类视频节目——《足球各种嘿》,世界杯期间又联动推出了《翻转巴西》等4个视频节目。在节目中,王涛出现在众多有名场面中,比如在苏亚雷斯家里烤肉、和阿圭罗打游戏等等。


在这之前的十多年里,王涛一直在做跟足球相关的节目。王涛毕业于中国传媒大学,学的是播音主持。毕业后,王涛进入央视体育频道,把自己的爱好变成工作。


王涛所在的栏目是CCTV5收视最高的《天下足球》,他在CCTV5做的几个节目,《演员的自我修养》《疯狂的足球》之后被不断重播,《爆笑体育》也一度成为CCTV5收视最高的节目之一。他还为游戏《实况足球》中文版做解说,并因此收获了数十万拥趸。


而在创业之后,王涛又多次获得了十分难得的采访机会,采访了梅西、C罗、苏亚雷斯、伊涅斯塔、内马尔等一众当红球星。在采访之余,王涛还能顺便为球星引荐一些国内的商业合作,比如当时C罗为乐视体育代言、梅西与腾讯体育的合作、纳瓦罗代言腾讯的FIFAonline游戏等等,都是王涛帮忙牵线。


那时候,王涛还经常接到各种海外球星经纪人的电话,一个西班牙人或者英国人,操着还不太熟练的中文,跟他说,“涛哥,我们合作吧”。后来王涛才知道这些老外,大都是双人组合,一个会一点点中文,负责联系沟通,另一个也有一些球星资源,他们的目的就是要来中国挣钱,而其中也不乏一些骗子,王涛也没少遭遇,好在没付出过什么代价。


那确实是一个体育大生意的年代。央视体育的刘建宏、颜强、董路等知名解说员纷纷出走央视,自立门户创业或者进入互联网公司。


在创业的6年多时间里,王涛跟浙江卫视这样的头部省级卫视合作了个遍,优酷、腾讯这样的互联网视频平台也成为过他的合作方。那时候,优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台也相当重视体育内容,当时优酷首页每天免费给王涛团队做的内容进行推广和曝光,而到了2018年,实现同样的位置和曝光,仅一小时就得支付30万的推广费用。


当时资本对于体育产业也非常青睐。创业没多久,王涛就获得了经纬创投的投资,之后经纬还追加了投资。2018年,王涛又获得腾讯内容产业基金的数千万人民币投资。


但今非昔比。当下,王涛看到众多足球俱乐部相继解散倒闭,但凡涉及到太多线下体育业务的都相继关门。


同样身处体育行业,懂球帝APP的创始人陈聪也感受到了疫情给行业带来的冲击。此前,因为懂球帝开始频繁报道与足球无关的新闻,受到了用户质疑。


“虽然内心已经开始担忧国外的疫情和欧洲杯可能要停摆,但现实就是,你可以预感到这一事情可以发生,但你却无能为力,原本以为足球或者体育是除了战争因素之外,永远无法停摆的运动(文化),但现实就是这么残酷。” 他在6月底的一次公开回应中写道,“虽然陆续一些联赛已经恢复了,但经过(疫情)这样的事情,暂停停摆可能成为未来的常态,疫情也可能在明年再次席卷而来,赛事再次停摆,将一家公司所有的业务放在一个项目上,让所有人承担这样的风险是无法让人接受的。” 


作为创业者,陈聪还提到了初心。“初心是什么?我认为不是你天天你盯着足球就是初心。我认为的初心是,即便你知道生活不易,历经了社会的摸爬滚打,过程千辛万苦,你仍然可以怀有最原始的冲动勇敢地向前去追逐你的梦想。”


被期待的反弹和爆发


受疫情影响,用户在体育活动受限的情况下,对移动端内容的消费增多。


短短3个多月时间,王涛个人的抖音账号就已经聚集了290多万粉丝,比他预想的要快很多,而王涛和公司也陆续接到了很多抖音相关的合作。在此之前,王涛甚至想到了公司倒闭的可能。


王涛创业的公司,横跨了体育产业和内容产业两个领域。在王涛以往的创业设想中,他计划把公司预算和人力一半投入到体育产业,一半投入到自媒体内容之中。经历过像2014年、2016年那样的体育大年之后,王涛甚至想过将公司做重,越来越深入到体育行业之中,比如拓展足球青训等线下业务。


但是现在看来,之前的想法并不现实,当下将公司越做越轻才是应对之道。创业6年多,王涛觉得自己才刚找到一些感觉。在接受《中国企业家》采访的一个多小时里,王涛不断接到找他进行抖音相关合作的电话。现在公司每个月可以实现收支平衡,且有不少存粮。


但王涛依然心系足球。看到美团创始人王兴在互联网上讽刺“国足专业球员跑不过清华普通男生”时,王涛在网上激烈地为国足辩护。


在他看来,国足即使再不堪,也不至于被这样侮辱。他说,中央电视台历史上最高收视率不是新闻联播,也不是乒乓球、女排,而是中国队打巴西的比赛,即便是在意甲、英超等联赛和NBA总决赛最火的时候,也比不上一场国足的比赛。


但他不否认,现在应该是体育产业的谷底了,转战抖音可能是他带领公司支撑到体育产业反弹或爆发的选择,他更期待穿越这场寒冬之后,迎来反弹的体育盛世。


疫情期间,王涛一直没有剪头发,现在已经长发披肩。“之前一直没留过长发,正好试验一下,我觉得也挺好玩的”。看起来,他似乎希望用这种无厘头的态度消解行业面对的荒诞现实。


后疫情时代,

品牌如何重启增长?

流量成本不断上涨,

企业如何实现高效触达?

如何以客户为中心创新产品,

与客户构建长期关系?

国产品牌如何突围……

答案就在这里⬇️



END 。

制作:崔允琰  审校:杨倩


[ 推荐阅读 ] 点击图片即可阅读

 
 点在看,让更多人看到精彩!????

    前往看一看

    看一看入口已关闭

    在“设置”-“通用”-“发现页管理”打开“看一看”入口

    我知道了

    已发送

    发送到看一看

    发送中

    微信扫一扫
    使用小程序

    取消 允许

    取消 允许

    微信版本过低

    当前微信版本不支持该功能,请升级至最新版本。

    我知道了 前往更新

    确定删除回复吗?

    取消 删除

      知道了

      长按识别前往小程序

      本站仅按申请收录文章,版权归原作者所有
      如若侵权,请联系本站删除

      微信QQ空间新浪微博腾讯微博人人Twitter豆瓣百度贴吧

      觉得不错,分享给更多人看到

      中国企业家杂志 微信二维码

      中国企业家杂志 微信二维码

      中国企业家杂志 最新文章

      赛事停摆这半年,我把体育公司做成了自媒体  2020-07-15

      史上最严楼市调控!这个一线城市出手,释放什么信号?  2020-07-15

      这家车企为何“不务正业”生产螺蛳粉  2020-07-15

      英国将付出高昂代价!英国电信CEO警告:10年内弃用华为“根本不可能”  2020-07-15

      黄光裕今日假释出狱!昔日家电霸主国美能否东山再起  2020-06-24

      这家没有网点的银行,只有1%客户在一线城市,靠这招改变了“嫌贫爱富”  2020-06-24

      被美列入“实体清单”的中国机器人公司,能做出5G时代的杀手级应用吗?  2020-06-24

      疫情、5G、产业互联网、去全球化……对创业者是致命陷阱还是创新机遇?  2020-06-24

      饿了么一外卖员确诊新冠;B站等10家直播平台被约谈;康佰馨董事长卖假口罩获刑15年  2020-06-24

      陈宏:科技巨头和投资机构集体押注,这个赛道将诞生市值千亿美元公司  2020-06-24

      (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

      (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })(); (function(){ var src = (document.location.protocol == "http:") ? "http://js.passport.qihucdn.com/11.0.1.js?ba34c9f41d18b62312e960833b3cb4ae":"https://jspassport.ssl.qhimg.com/11.0.1.js?ba34c9f41d18b62312e960833b3cb4ae"; document.write(''); })();

      上一篇: 新能源汽车:“大跃进”和“一窝蜂”
      下一篇: 高新区裕祥老年公寓开业